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《溫州一家人》:讓溫州鞋企感同身受

《溫州一家人》的主人公周萬順得到平反被提前釋放,但短短數(shù)年,物是人非。在近幾天的劇情中,周萬順的鞋廠從高潮跌至谷底。即使狠抓質(zhì)量,但溫州牌子臭名在外,人們拒絕溫州鞋,比較后周萬順不得不停工、撤柜。

劇中還提到了“武林門火燒溫州鞋”事件,那是1987年8月8日,在杭州武林門廣場,憤怒的杭州人點(diǎn)火燒掉5000多雙溫州假冒劣質(zhì)鞋。這段經(jīng)歷讓不少走過那個(gè)年代的創(chuàng)業(yè)者唏噓不已。

浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司董事長王振滔說:“看《溫州一家人》時(shí),我從主人公周萬順的身上看到很多自己的影子,他在做鞋賣鞋的創(chuàng)業(yè)路上所遭遇的,我也都一一經(jīng)歷過。”

“1987年是恥辱之火,那么1999年就是雪恥之火”

王振滔出身清貧,曾做過3年木匠,跑過5年推銷,他和周萬順一樣去過外地賣鞋,到過上海談合作……前幾年,劇組在創(chuàng)作期間曾經(jīng)采訪過王振滔,看到電視劇時(shí),他一度以為是自己的經(jīng)歷被搬上了銀幕,可仔細(xì)看來,其實(shí)周萬順是每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者艱苦奮斗的縮影。

“武林門火燒溫州鞋”事件發(fā)生那年,23歲的王振滔正在武漢推銷皮鞋。因?yàn)檫@事件的殃及,他所有的皮鞋被當(dāng)?shù)毓ど滩块T沒收,損失近20萬元。

恥辱之火,給溫州商品打上了褪不去的痕跡。但王振滔卻下定決心自己創(chuàng)業(yè),“只有創(chuàng)溫州自己的牌子,才能掌控自己的命運(yùn)”。1988年,王振滔以3萬元起家,買來生產(chǎn)設(shè)備,請來有經(jīng)驗(yàn)的制鞋師傅,辦起了“永嘉奧林鞋廠”。質(zhì)量上乘的鞋子做出來了,但無人問津。于是王振滔親自站在柜臺(tái),聽取客戶的意見,并及時(shí)把信息反饋回廠里,甚至當(dāng)著顧客的面將一雙做工精美的皮鞋用剪刀剪開,證明這鞋子是真皮,而非假冒產(chǎn)品。

正是溫州人質(zhì)量意識(shí)的崛起,使得溫州鞋逐漸走出了低谷,打響了知名度,隨之而來的卻是全國各地開始出現(xiàn)假冒溫州鞋的現(xiàn)象。1999年12月15日,依舊是杭州武林門廣場,在“打假保名牌”的橫幅下,王振滔和當(dāng)時(shí)浙江皮革協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)以及部分省市領(lǐng)導(dǎo),一同點(diǎn)火將從全國收繳來的2000多雙仿冒奧康鞋化為灰燼。

“如果說1987年是恥辱之火,那么1999年的這把火就是雪恥之火。”王振滔說,只要經(jīng)歷過燒鞋事件的人,就會(huì)永遠(yuǎn)記得那時(shí)的痛。因此他一直告訴自己,做生意、辦企業(yè)一定要誠信經(jīng)營,金杯銀杯不如老百姓的口碑。

“主角當(dāng)時(shí)去了法國,而我為了皮鞋去了意大利”

“上世紀(jì)80年代初期的溫州鞋,以低價(jià)參與市場競爭,由于質(zhì)量不過關(guān),損害消費(fèi)者利益,引發(fā)了杭州‘燒鞋事件’。那時(shí)我們公司的產(chǎn)品質(zhì)量雖然是合格的,卻也受到牽連。”溫州市鞋革協(xié)會(huì)會(huì)長、康奈集團(tuán)董事長鄭秀康說,《溫州一家人》宣傳了溫州人通過改革開放,勤勞致富的精神,他身邊朋友也都感同身受。

回想當(dāng)年的創(chuàng)業(yè)環(huán)境,鄭秀康說,做皮鞋很辛苦,但投入少、見效快,而且做鞋用的設(shè)備也很簡單,只要一把剪刀,一臺(tái)縫紉車,一把錘子,一把鉗子,一個(gè)煤球爐,就可以做皮鞋了。像電視劇拍得那樣,皮鞋小作坊、小工廠紛紛出現(xiàn)在溫州的街頭巷尾,同時(shí)大批溫州銷售大軍將溫州鞋送到全國各地的市場,可是部分企業(yè)由于技術(shù)落后、工藝水平低下,加上急功近利的心態(tài),也讓一部分劣質(zhì)溫州鞋滲進(jìn)了市場。

“燒鞋事件對(duì)溫州鞋業(yè)造成毀滅性的打擊。”鄭秀康說,那段時(shí)間,溫州鞋業(yè)面臨著巨大的壓力。為了重振溫州鞋業(yè)的聲譽(yù),他到全國各大城市去搞調(diào)查,通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),當(dāng)時(shí)中國皮鞋業(yè)基本上以手工制作為主,裝備水平太低。“1989年,我跟電視劇的主角趙銀花一樣出國考察,只不過她為了紐扣去了‘時(shí)尚之都’法國,而我是為了皮鞋去了被譽(yù)為‘世界鞋都’的意大利。”同年,鄭秀康的企業(yè)開始改造制鞋裝備和工藝,從2個(gè)人合造一雙鞋變?yōu)?80個(gè)人共造一雙鞋,次年開發(fā)了溫州第一條機(jī)械化繃幫生產(chǎn)流水線。鄭秀康說,“之后我們設(shè)計(jì)并注冊了‘康奈’商標(biāo),開始做廣告擴(kuò)大宣傳,讓溫州鞋在全國,甚至全球市場上有了自己的名字和品牌。”

鄭秀康說,現(xiàn)在溫州徹底甩掉了“假冒偽劣”的帽子,擁有“中國鞋都”的稱號(hào),溫州皮鞋的市場占有率、美譽(yù)度不斷上升,成了中國鞋業(yè)比較具競爭力的品牌群體,這是溫州鞋業(yè)共同努力的結(jié)果。

“如果有續(xù)集,希望能將溫州鞋業(yè)的發(fā)展繼續(xù)下去”

中國皮革協(xié)會(huì)副理事長、溫州市鞋類行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長謝榕芳一直關(guān)注該劇。她說,“燒鞋事件”發(fā)生后,引發(fā)了上海、廣州等地連鎖反應(yīng)“圍剿”溫州鞋,全國許多大中城市、各大商場確實(shí)像劇中演的一樣,掛出牌子稱“本店無溫州貨”。不過電視劇可能出于藝術(shù)創(chuàng)作考慮調(diào)整了事件的時(shí)間。

1988年6月,中國皮鞋行業(yè)第一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)“溫州市鹿城鞋業(yè)協(xié)會(huì)”應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道,在授牌儀式上,370多位鞋廠廠長發(fā)出倡議:“凡我鞋業(yè)同仁,都要以鞋城聲譽(yù)為重,講究皮鞋質(zhì)量,不賺昧心錢。”謝榕芳說,“塞翁失馬,焉知非福”,這把火燒掉了溫州人的聲譽(yù),卻燒出了溫州人的質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)。

“《溫州一家人》的劇情已經(jīng)播放到周萬順到北方尋找新的商機(jī),截至目前來看,劇中關(guān)于溫州鞋業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)似乎告一段落。其實(shí),這件事后,溫州鞋業(yè)一度一蹶不振,之后又走了一段時(shí)間的歪路,這些在劇中都沒來得及體現(xiàn)。”謝榕芳說,皮鞋行業(yè)對(duì)溫州的貢獻(xiàn)不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的,而是作為一個(gè)媒介將溫州的品牌推向世界,如果《溫州一家人》還能繼續(xù)拍下去,希望能把溫州鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展繼續(xù)寫下去。

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