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談品牌故事寫作的重要性,剖析蘋果與西南航空

在這個商業(yè)格外發(fā)達(dá)的社會,品牌故事的作用可謂人盡皆知,甚至有的企業(yè)家希望僅憑品牌故事寫作就讓品牌走向巔峰。誠然,品牌故事的作用毋庸置疑,但是也要結(jié)合真正好的產(chǎn)品。在這個社會,酒香也怕巷子深,要讓別人了解你的產(chǎn)品,品牌故事寫作時少不了的。

1、蘋果(iPhone)——冠以宗教特性的創(chuàng)新品牌

蘋果這個大品牌背后的品牌故事應(yīng)該從公司的創(chuàng)始開始,喬布斯為首的三個志趣相投的人,創(chuàng)立了這個世界性的大品牌,并成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。蘋果之所以以此為標(biāo)志及命名,恐怕取自于當(dāng)初砸向牛頓的那顆蘋果,好的思想結(jié)合好的產(chǎn)品,做好營銷,就這樣走向了世界。

蘋果從一開始就是一家特立獨行、不循規(guī)蹈矩的公司,蘋果的CEO和代言人常常被人看作是一個夢想家。蘋果的產(chǎn)品永遠(yuǎn)代表了“酷”和創(chuàng)新,在眾多PC產(chǎn)品中引起震動。蘋果零售點和專賣店的時髦環(huán)境進(jìn)一步加強了蘋果品牌創(chuàng)造性和叛逆性的品牌文化,iPod和iTune產(chǎn)品的推出更是將這種文化推向極致。蘋果的品牌文化已經(jīng)具備了宗教的很多特征。

 2、西南航空——讓搭乘變得輕松愉快、旅途無拘束的理念

當(dāng)兩個理念相近的年輕人碰到一起,思想的火花在熊熊燃燒。RollinKing和HerbKelleher一起建立了一家與別人不同的航空公司,只希望用比較實惠的價格,將乘客送到目的地,并享受這個過程。在抓住發(fā)展機遇的情況下,西南航空的品牌故事便成為了人們所津津樂道的商業(yè)傳奇。

這家航空公司雖然一直在不斷的壯大,成為了美國比較大的航空公司之一。但是其品牌理念始終未曾有過改變,一切為讓乘客感到舒適為主,營造比較無拘束的旅程。這一點,在其對員工的培訓(xùn)中是重點,他們也將這理念秉承貫徹,或許這就是走向強大的原因之一。

品牌故事寫作不是一件簡簡單單的事情,需要企業(yè)人做出同樣的配合。好的品牌故事,好的產(chǎn)品,加上適當(dāng)?shù)挠绊?,你完全不必?fù)?dān)心你的產(chǎn)品會無法銷售出去!

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