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一代香水帝國(guó):嬌蘭的品牌故事!

香水其實(shí)是一項(xiàng)傳統(tǒng)古老的技藝——比較早的香水制作工藝,是將大量花瓣放在精煉脂肪的盤中,或者浸泡在熱油中提煉香水。

而到了中世紀(jì),人們才掌握了提煉和提取酒精原液的技巧,大大減少了原材料的使用量。

到了十九世紀(jì),香水制造工藝得到進(jìn)一步的提升,逐漸發(fā)展成為一個(gè)資本主義工業(yè)化產(chǎn)業(yè)。

而香水這一項(xiàng)古老技藝,突然在19世紀(jì)中期的法國(guó)得到爆發(fā)式的成長(zhǎng),不是偶然。誕生在這片土地上的近現(xiàn)代香水品牌中,比較知名的,毫無(wú)疑問(wèn)當(dāng),當(dāng)屬嬌蘭!一門三代,男性掌門人,如何在舊時(shí)代向新時(shí)代過(guò)渡的背景下,披荊斬棘,力拼群雄,獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷?

今天,小編來(lái)為你講述嬌蘭的品牌故事。

一代香水帝國(guó):嬌蘭的品牌故事!1

  第一代: 開啟魅力之門

相傳,皮埃爾嬌蘭先生年輕時(shí)和父親之間關(guān)系并不和睦,比較終,不得不離開法國(guó)遠(yuǎn)赴他鄉(xiāng)去尋找自己的機(jī)會(huì)。比較初,他在英國(guó)一家制造肥皂的小公司學(xué)習(xí)醫(yī)學(xué)和化學(xué)知識(shí)。

1828年,他回到法國(guó)巴黎并開了一家小店,取名為Perfumeur-Vinaigrier。從英國(guó)進(jìn)口化妝品、香水、護(hù)膚霜等時(shí)髦的東西來(lái)賣,成為了一名獨(dú)立的銷售人員。

一代香水帝國(guó):嬌蘭的品牌故事!2

有一次,有位顧客希望為某位女性特別調(diào)配香水,這個(gè)在過(guò)去是前所未有的嘗試,嬌蘭先生卻剛好發(fā)現(xiàn)是一個(gè)契機(jī)。

獲得啟發(fā)的嬌蘭先生,從1830年開始,便以提供精致、高貴、如藝術(shù)般的精品為訴求,嘗試著把他的香水產(chǎn)品個(gè)性化,為某個(gè)特定的人或場(chǎng)合而制造。在當(dāng)今,我們都強(qiáng)調(diào)“私人定制”什么的,在當(dāng)時(shí),這自然是為非富即貴的有錢人服務(wù)的,名媛貴婦才能享受到自己專屬的香味。

一代香水帝國(guó):嬌蘭的品牌故事!3

為巴爾扎克特制香水

嬌蘭先生絕對(duì)是高富帥男神,身邊又圍繞著一重權(quán)貴名流。聚集了這么多優(yōu)質(zhì)資源,如此有商業(yè)頭腦的嬌蘭先生玩起了跨界。大文豪巴爾扎克就是其朋友圈中的一員,還為摯友巴爾扎克先生專門研制了一款香水,以至于后來(lái)這位大文豪以此為靈感寫成了一部關(guān)于香水的小說(shuō)《賽查?皮羅多盛衰記》(César Birotteau,1838年)。巴爾扎克寫《交際花盛衰記》前,還曾特別定制過(guò)一款嬌蘭香水來(lái)啟迪其對(duì)于書中女主的萬(wàn)般靈感。

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 為歐也妮皇后定制“帝王之水”

在嬌蘭先生名聲大燥之時(shí),拿破侖三世為迎娶歐也妮皇后,特邀嬌蘭先生為他的皇后創(chuàng)制了一款氣味清新、芬芳而怡神的創(chuàng)世茗香——“帝王之水”,這款舉世無(wú)雙的新婚禮物,紀(jì)念了這段曠世愛(ài)情。

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當(dāng)時(shí)的“帝王之水”

歐也妮皇后

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 再來(lái)說(shuō)說(shuō)這款“皇室專供”到底有什么特別呢?

首先是香水瓶本身,邀請(qǐng)了當(dāng)時(shí)久負(fù)盛名的玻璃制造商Pochet et du Courval,再接著是瓶身設(shè)計(jì),采用了皇室盾徽上的設(shè)計(jì),裝飾有69只浮雕的金色蜜蜂,象征著帝權(quán)。

想象一下一只香水瓶上雕刻如此多的金箔蜜蜂,這是多么考究的工藝啊!那么這瓶帝王之水香究竟什么氣味呢?其實(shí)她是橙花、香櫞、檸檬、薰衣草和迷迭香的組合,至于到底什么氣味,可能需要腦補(bǔ)一下。

這款香水的誕生直接將嬌蘭“封神”。放到今天,各大博主一定爭(zhēng)相寫上一篇《法國(guó)皇室特供香水背后的男人》。當(dāng)然,即便是通訊落后的19世紀(jì),嬌蘭也因此聲名大噪,揚(yáng)名整個(gè)歐洲皇室。至此為止,香水仍然是貴族的玩具.

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第二代: 為愛(ài)癡狂

1864年對(duì)于處在上升期的嬌蘭帝國(guó)來(lái)說(shuō),也許有點(diǎn)波折,因?yàn)閶商m先生魂歸泉路,留下了一手創(chuàng)辦的帝國(guó)給兩個(gè)兒子。不過(guò),好在他的兩個(gè)兒子加布里埃爾和艾米分別接管了行政和創(chuàng)作工作,成為嬌蘭家族生意的兩大支柱。

知名的Jicky“掌上明珠”香水誕生就誕生在艾米手下,她是世界上第一瓶利用人工合成法制成的現(xiàn)代香水,堪稱現(xiàn)代香水的鼻祖。嬌蘭和霍比格恩特推出的新型香水給整個(gè)社會(huì)都帶了巨大影響。

相傳,Jicky這款香水是艾米心愛(ài)的女人之名,作為皇室一族的Jicky,艾米與她的身份懸殊,比較終無(wú)緣走在一起。倍受愛(ài)情傷害的艾米因此創(chuàng)作了這款香水,終生未娶!

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 第三代: 傳承與開拓

1900年,嬌蘭家族的事業(yè)傳至第三代,加布里埃爾的兩個(gè)兒子成為接班人:皮特專責(zé)管理,雅克專注創(chuàng)作。對(duì)于歷史如此悠久的公司而言,比較大的挑戰(zhàn)莫過(guò)于如何把握傳統(tǒng)資源以及創(chuàng)新精神這兩者之間的平衡,雅克承擔(dān)起這個(gè)沉重而有分量的艱巨使命,推動(dòng)著嬌蘭公司繼續(xù)向前發(fā)展。

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在這個(gè)階段,嬌蘭推出了很多款知名香水,比如“一千零一夜”,著名的“蝴蝶夫人”、“藍(lán)色時(shí)光(lHeure Bleue)”等。在這幾款舉世知名的香水背后,雅克嬌蘭本人的故事卻鮮有人知,很少拋頭露面接受訪問(wèn),他更喜歡在調(diào)香室里工作。1964年發(fā)表的《調(diào)香師紀(jì)聞》中寫道“對(duì)于剛逝去的嬌蘭先生我們表示深切哀悼,他直到比較后一刻都在創(chuàng)作,都在奉獻(xiàn)自己的想法。我發(fā)現(xiàn)對(duì)于他畢生的作品我們認(rèn)識(shí)還不夠,因?yàn)樗o法國(guó)香水帶來(lái)的影響和沖擊不容小覷,比較珍貴的無(wú)疑是他呈現(xiàn)出來(lái)的至簡(jiǎn)精神。”

魅力源于獨(dú)特

同為香水大師的里梅兒把倫敦和巴黎描繪成“香水中心”,并且認(rèn)為別處生產(chǎn)的的香水都是“贗品”,暫且不說(shuō)究竟是不是贗品,但其他制造商向市場(chǎng)推出的確實(shí)都是相對(duì)廉價(jià)的產(chǎn)品。

到了1912年,法國(guó)香水產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)井噴式發(fā)展,香水和其他化妝品行業(yè)的市場(chǎng)容量以達(dá)到1億法郎。隨著市場(chǎng)的劇增,香水制造商不得不采用其他策略來(lái)體現(xiàn)相互之間的差異性。嬌蘭則采用獨(dú)特設(shè)計(jì)的包裝,來(lái)打造品牌形象。

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香榭麗舍

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愛(ài)朵

十九世紀(jì)到二十世紀(jì),整個(gè)法國(guó)香水行業(yè)在技術(shù)、生產(chǎn)及營(yíng)銷尤其是在代表尊貴地位等特征方面取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,將其他國(guó)家遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。但英國(guó)也還是能保住自己的地位和聲譽(yù),俄國(guó)、美國(guó)等其他國(guó)也不斷崛起。

“制作優(yōu)質(zhì)的香水,對(duì)質(zhì)量毫不松懈,堅(jiān)持單純的構(gòu)思,為求細(xì)致的表現(xiàn)。”這段話始終是嬌蘭品牌的座右銘。

近200年來(lái),法國(guó)嬌蘭不斷探索、創(chuàng)新和完善,開啟了香水、護(hù)膚和彩妝領(lǐng)域的傳奇,所有才有了后來(lái)的小黑裙系列、幻彩系列等為人熟知的產(chǎn)品。前衛(wèi)大膽的創(chuàng)新者,永恒珍貴的精湛技藝或許是對(duì)他們比較準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。

美妝產(chǎn)品行業(yè)也處在井噴式發(fā)展的階段,隨時(shí)隨地身邊都會(huì)有新鮮的品牌冒出來(lái)。而真正將一個(gè)事業(yè)專注極致地做好,一代代傳承的品牌卻少之又少,嬌蘭的成功也許正因?yàn)榇恕?/p>

一個(gè)品牌帝國(guó)的背后,是無(wú)數(shù)人的奮斗、積累、傳承、創(chuàng)新,是不斷追求產(chǎn)品的極致。無(wú)論是美妝行業(yè)從業(yè)者,還是消費(fèi)者們,更愿意培育和見到具有幾百年歷史的品牌依然保有一顆赤子之心,而不是盛極一時(shí)的品牌卻往往曇花一現(xiàn)。

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