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繆繆(miumiu)品牌故事:意式風(fēng)格的青春

相信大部份時裝迷均知道Prada是由Mario Prada創(chuàng)立的家族生意,以生產(chǎn)手袋聞名歐洲,然而,未必所有時裝迷都知道繆繆 (Miu Miu) 的由來—Miu Miu就是Prada第三代傳人Miuccia Prada小姐的昵稱。

miumiu品牌故事

生于1950年的Miuccia小姐,二十歲時已流露了她的聰敏、時裝觸覺和設(shè)計(jì)天份,設(shè)計(jì)了一個采用防水布料“Pocone”來制造的背包,廿來歲時更考獲了政治學(xué)博士學(xué)位。1979年,正式接掌Prada。為了挽救向下沉的家族生意,Miuccia擴(kuò)充手袋線,沾手女裝購物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她鐘愛的黑色尼龍防水布料“Pocone”來生產(chǎn)各類袋子,并釘上倒三角形的Prada鐵牌。這類Prada黑尼龍袋子成為八十年代潮流人士的至愛。1985年,Miuccia更開拓第一條Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就這樣,Miuccia便拯救了走向黃昏的家族生意。

九十年代,Miuccia與Prada集團(tuán)的生意一樣,發(fā)展得如日方中。1992年,Miuccia創(chuàng)立副線Miu Miu,以更年青的顧客為銷售對象。風(fēng)格上,比主線年青跳脫。這不但為Prada的品牌風(fēng)格開辟了一片新天空,也為Prada開拓了財源,Miu Miu令Prada賺大錢。正所謂“名利雙收”,“名氣”永遠(yuǎn)會跟著“利祿”而來,趕也趕不走。Miuccia 的名氣也隨著她的財富暴漲而遞增。1993年,Miuccia Prada奪得Council of Fashion Designers of America的國際大獎;1995年,更贏得年度“最佳時裝設(shè)計(jì)師”的美譽(yù)。而美國的金融權(quán)威報章《華爾街日報》更選Miuccia Prada為歐洲最具權(quán)力的三十名女人之一。

名利雙收的Miuccia Prada就這么一揮魔棒,使Miu Miu成為九十年代最具代表性的意大利品牌之一。何以具代表性?只因Miu Miu簡約青春,行銷全球,不知風(fēng)靡了全球多少時裝迷。它在時裝界的地位絕不遜于主線Prada。

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意大利時裝之所以馳名于世,是因?yàn)橐馐綍r裝剪裁妥貼,光鮮企理,很斯文得體(refined)。可是,這種穩(wěn)妥斯文的風(fēng)格,未必每個年青人也喜歡。Miu Miu的誕生,就是要在斯文的框架中,涂上一兩點(diǎn)顏色,令意大利時裝展現(xiàn)出可愛一面。

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