2011-02-18特步(中國(guó))有限公司總裁丁水波，憑借在2010年帶領(lǐng)“特步”品牌的突出貢獻(xiàn)，被評(píng)為“2010品牌中國(guó)年度人物”。
提到2010年的“特步”與丁水波，就不得不提備受世界矚目的世博會(huì)。2010年3月2日，上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局和特步在上海世博局媒體服務(wù)中心簽署了合作協(xié)議，特步為上海世博會(huì)8萬(wàn)園區(qū)志愿者提供總價(jià)值3600萬(wàn)的專(zhuān)用服裝，并因此被授予“2010上海世博會(huì)指定運(yùn)動(dòng)服裝”、“2010上海世博會(huì)志愿者首席合作伙伴”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。丁水波當(dāng)時(shí)為世博會(huì)園區(qū)志愿者提供服裝，為本次世博會(huì)又增添一道靚麗的風(fēng)景，同時(shí)也為特步實(shí)現(xiàn)爭(zhēng)做“全球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌”的愿景，從“中國(guó)時(shí)尚”走向“世界時(shí)尚”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這正如丁水波所說(shuō)：“世博會(huì)期間，特步的形象隨著這8萬(wàn)名比較可愛(ài)的志愿者們，散布到世博會(huì)各個(gè)角落，呈現(xiàn)在每一位游覽者的面前，也可以說(shuō)我們用自己獨(dú)特的眼光，捕捉了本屆世博會(huì)比較好的推廣資源。”
其實(shí)，早在“特步”品牌建設(shè)的初期，丁水波就深知做體育品牌一定離不開(kāi)體育營(yíng)銷(xiāo)，他持續(xù)關(guān)注著專(zhuān)業(yè)體育運(yùn)動(dòng)資源，并拿下了一系列在當(dāng)時(shí)炙手可熱的體育資源，為日后的品牌質(zhì)變打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
特步植根于體育，又用時(shí)尚裝扮體育，讓運(yùn)動(dòng)與眾不同，既創(chuàng)造了體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚精神，同時(shí)又在挖掘娛樂(lè)資源的體育運(yùn)動(dòng)元素，讓他們緊緊的聯(lián)合在一起，這是丁水波在行業(yè)內(nèi)獨(dú)有的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，更是國(guó)人認(rèn)可其時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌的比較大原因之一。
丁水波的品牌營(yíng)銷(xiāo)體系中，還有一個(gè)不容忽視的巨大矩陣，那就是其特殊的媒體資源———中國(guó)比較專(zhuān)業(yè)的體育電視頻道CCTV-5、比較具娛樂(lè)精神的電視頻道湖南衛(wèi)視等都是特步的合作伙伴，同時(shí)也是特步品牌比較強(qiáng)大的媒體宣傳平臺(tái)。
丁水波讓特步從品牌誕生之日起就占據(jù)了傳播通路制高點(diǎn)，集中在中央電視臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，搶占強(qiáng)勢(shì)媒介的話語(yǔ)權(quán)，并在招商方面獲得大舉成功。隨后丁水波為產(chǎn)品建設(shè)全國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，吸引了大批分銷(xiāo)商加入特步連鎖系統(tǒng)，特步專(zhuān)賣(mài)店在全國(guó)范圍內(nèi)也迅速地由省份中心城市輻射到二、三級(jí)城市以及星云密布的中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
在“特步”品牌建設(shè)的道路上，丁水波始終將“全球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌”作為他的永恒目標(biāo)，更以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為全球每一位熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)和崇尚時(shí)尚生活的年輕人提供更舒適、更時(shí)尚的生活方式，并為推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。
正是丁水波這種追求品質(zhì)、追求個(gè)性的差異化發(fā)展戰(zhàn)略，搶占了市場(chǎng)高地。丁水波讓特步實(shí)現(xiàn)了體育、娛樂(lè)“雙軌”模式營(yíng)銷(xiāo)策略和重視“大事件營(yíng)銷(xiāo)”的利器運(yùn)用，同時(shí)依托著強(qiáng)大的媒體資源進(jìn)行宣傳的渠道建設(shè)，使得它在眾多知名體育品牌中脫穎而出，成就了“中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌”的美譽(yù)。
